作者 ［美］ Ｋａｙｌａ
一次，我在中国生病住进了医院，这为我充分了解中国流行文化市场提供了便利条件。通过在病床上看电视、读报刊以及其他渠道获得的了解，我惊奇地发现中美流行文化间有许多趣味十足的差异。
在审美标准方面，中国女性努力使自己变白，而美国女性却总想着如何使皮肤变黑。中国电视节目中狂轰滥炸的皮肤美白广告让我觉得莫名其妙，广告内容不是宣传皮肤健康或皮肤清洁的理念，而仅仅强调如何使你一白再白。相比而言，美国的护肤品广告简直就像一堂生理课，它对皮肤如何保持长久健康状态进行了细致讲解。另外，在中国的许多时尚杂志里，你不难发现接二连三的美白产品广告，而那些模特儿的肌肤在我们看来多少有点儿恐怖。
中国另外一个不能被忽视的产业就是减肥产品。想来有点儿可笑，在中国我几乎没见过女孩穿衣服超过ＸＬ码，同样，中国的服装制造商也很少生产ＸＸＬ码的衣服。对中国女孩而言，５０公斤是个不错的体重，几乎中国的每个单身女性都有节食习惯。在我看来，她们的减肥方法真是令人匪夷所思。为得到一张瘦脸，她们强忍痛苦用“磨骨术”改造脸型；为减掉多余脂肪，她们用一种奇怪的药水涂抹全身；为使腿显得修长，她们套上异常紧绷的所谓“美体长袜”；甚至为了少吸收点儿营养，她们在肚子里养“蛔虫”！
另外，减肥产品的广告也言过其实，他们宣传的减肥效果简直和说梦话没什么区别，而法律在此领域也束手无策。如果广告说有一种贴在脚底板上的神秘鞋垫，可以在你走路时，为你吸收掉多余脂肪，中国的女孩儿们一定会蜂拥而至，兴致盎然地打听一番。
除了减肥产品，保健品在中国也有较大的市场份额，通常可被分为两类：一种是中国几千年流传下来的医学理论衍生出来的产品，另一种是从欧洲进口的新产品。我认为这是中国独生子女政策造成的局面：一方面，老人的数量超过赡养他们的子女的数量，因此保健产品需求旺盛；另一方面，由于每个孩子都是“独苗”，他们承载着三代的厚望，因此儿童保健产品也畅销不衰。由于孩子的竞争压力很大，而每个家庭瞄准的目标都是清华北大之类的名牌学校，我相信中国的保健品市场在日后会有更突飞猛进的发展。
还有，足疗已成为商业人士的休闲方式，它的受欢迎程度超乎你的想象。一排排坐在椅子上的人，享受着脚丫被呵护的乐趣，我的一个中国同事经常带他的合作伙伴来此消遣，他说这是最有效的“公关方式”。据说有一种足疗方式叫做“盲疗”，没错，按摩师傅都是盲人，不要问我这到底是怎么回事，因为我也没有尝试过。
